泡泡玛特：向全球输出优质文化IP

过去的两年，全球经济饱受疫情冲击的影响，面对各种挑战，中国经济的总量在2021年突破了110万亿，人均GDP连续两年超过了1万美元，正在接近世界银行确定的高收入国家的门槛。按照产业发展的一般规律，一个国家的人均GDP突破6000美元以后，将进入文化旅游产业的高速发展期，而在人均GDP超过1万美元之后，这个国家的文化产业将会涌现一批优质的本国文化的IP，作为文化的符号输出到国外。之前的欧美，还有后来的东亚快速经济体，如韩国、日本等，都是如此。按照这个规律，中国目前已经进入到从出口产品到出口优质的文化IP的阶段，打造具有中国自身特色的优质文化IP，是文化自信的具体体现之一。

事实上，这么多年在研究中国经济崛起的背后因素的过程中，笔者一直认为在中国经济成功的背后，除了那些耳熟能详的市场化改革、全球化的红利等，还有一个非常重要的因素，就是中国特有的传统文化在经济发展中所起到的独特的作用。为什么这么说？因为我发现，全球搞市场化改革的国家很多，但是，二战之后，从低收入国家真正进入高收入国家或者实现经济长期高速增长的，并不是一个全球现象，而仅仅是少数国家，特别是受中国传统文化影响很大的东亚经济体为主。据统计，二战之后，从低收入进入高收入的国家和地区，目前只有13个，而这些国家和地区主要分布在受中国文化影响比较大的东亚和东南亚等区域，而中国目前已经距离世界银行高收入国家的标准一步之遥，一旦中国跨越中等收入陷阱，进入高收入国家的行列，关于中国文化的魅力也会成为全球的研究热点。正如某个权威人士所支指出的：一些西方汉学家在研究中国时指出的历史沉重记忆和文化沉淀，在发展初期似乎是阻力或者包袱，但当发展到一定水平和发展理念发生根本变化后，传统的中华文化与全球化的新趋势结合，则转化成巨大的发展动力，现在的确需要对中国优秀的文化认祖归宗，在讲中国经济故事的时候，如何讲好经济发展背后的文化因素，是当下体现“文化自信”最重要的事。

就经济层面而言，“文化自信”必须通过特定的产品和符号才去展现。我们需要凭借具体的产品走出国门，这也是2022年政府工作报告明确提出的要求： “扩大优质文化产品和服务供给”，“繁荣发展文化事业和文化产业”。其实核心就是一条，文化自信必须落地到产品和产业上来。比如提到美国我们可能联想到好莱坞大片、快餐文化、汽车文化，科技强国、硅谷创新、个人主义等等。提到日本我们可能想到寿司、动漫、电子，礼貌细致、小电影等等，这些都是文化的载体。中国的文化自信同样也要通过商业产品、文化作品来传达。很明显，我们在这方面还有很多不足，世界对我们的印象还停留在制造大国、经济大国、购买力强等笼统的概念上。2021年WikiMili统计全球最赚钱的50个IP，中国只有1个上榜，排名第50，是腾讯五年前诞生的王者荣耀，其他49个IP的平均诞生时间在40年左右。50个IP中，总收入300亿美元以上的7个来自美国，4个来自日本；总收入100亿美元以上的23个来自美国，19个来自日本。中国目前最需要的是，是发现并培育自己的优质文化IP，这些IP除了具有中国自身的文化特色，还应该符合流行，具有某种程度的国际化的符号。从全球潮流玩具市场看，中国在潮流市场领域快速发展，已经到了涌现优质IP的阶段。

艾媒数据显示，全球潮流玩具零售市场规模已由自 2015 年的 87 亿美元增长至 2021年的 299亿美元。我国潮流玩具也迎来了黄金发展期，中国潮玩市场规模从2015到2020年增长了356%，同期世界潮玩规模增长了172%。中国人均潮玩开支