当二次元照进现实被IP支配的手办诱惑

从快递员手中接过包裹后，00后张悦迫不及待地将手办从纸箱里取出，拿在手里不停把玩：“谁能拒绝这些又潮又萌的手办？喜欢二次元的玩家哪个不希望家里有面‘手办墙’？”

Z世代群体的爱好中，手办牢牢占据着一席之地。这些由人气动漫、游戏、电影等热门IP所衍生而来的人物模型，正在被众多年轻人所追捧。于他们而言，手办远非简单的摆件玩偶，更成为情感寄慰和社交工具。

玩家追捧背后是百亿赛道，却也有“被IP支配的恐惧”——年轻人选择手办的初衷源于对动漫、游戏、电影等IP的喜爱。这些IP大多集中在海外公司手中。受小众爱好掣肘，我国中小厂商虽尚难分杯羹，但也乘着风口年赚百万。

“中国庞大的玩家群体，决定了二次元行业势必会有更大的发展空间。”一位业内人士告诉新京报贝壳财经记者，受市场增速影响，未来国创IP也将获得越来越多的认可，成为不可小觑的新兴领域。

5月10日，看着手机“付款成功”弹窗的唐飞一脸满足，“终于又能给手办墙增加新角色了。”

几分钟前，唐飞刚下单了6个知名动漫《海贼王》里的人物手办。他已记不清这是自己第几次购买，“看着整齐摆在电脑旁和书架上的手办，内心有种幸福感。”

24岁的唐飞早在学生时期就是动漫二次元的狂热粉丝。如今他更迷上了动漫手办，短短一年时间先后买了六七十个手办，差不多花了五万多元。“对于Z时代年轻人来说，呆萌可爱的手办玩具既精致又治愈。”

唐飞喜欢的手办，最初本意是指没有涂装的模型套件。如今受二次元文化的流行影响，逐渐延伸为人气动漫、游戏、电影IP的衍生人物模型。这些通过树脂、聚氯乙烯等材料制成的玩偶，正在被Z世代群体所追捧。

新京报贝壳财经记者通过微博搜索“手办”看到，这一线亿阅读。抖音上关于“手办”的播放量更达到67亿次播放。不少UP主们在视频中分享自己所收藏的手办，详解品质和细节。而评论里充满着众多“求链接分享”“帅气！也想入手”的网友留言。

天猫2021年6月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，“95后”最烧钱的五大爱好里，手办击败了潮鞋与摄影，高居第一名。人均在手办方面的消费超过2000元，还有消费者甚至在盲盒上花费了百万元。国内的95后们，每年平均都要购买8个手办左右。

“除了动漫爱好者外，喜欢游戏、电影的年轻人同样也喜欢手办。”一年前，喜欢《王者荣耀》的00后张悦在游戏展中无意接触到了一款官方所发售的手办，迅速入坑。如今她已买了20多个相关游戏角色的手办玩偶。

张悦告诉记者，身边不少喜欢游戏的朋友或多或少都买过这些造型可爱的手办，“当你将手办拿在手上把玩时，会觉得你和游戏人物正隔着时空进行交流，甚至会幻想它在游戏中的样子。”

“手办对于年轻人有着不同的意义。自己喜欢的动漫虚拟形象在现实世界有了具象化体现，让玩家有了更多的情感寄托。”唐飞说。

二次元动漫的火爆点燃了年轻群体的消费欲望，需求驱动下，手办逐渐走红市场。众多潮玩品牌、销售商家也看准时机进入市场。

5月12日，贝壳财经记者登录多个网购平台发现，约有数百个店铺在销售手办。这些衍生于各个IP的潮玩，造型、款式、大小各不相同。单个价格从几十元到上万元。记者注意到，不少店铺月销量都在上千单，不乏有商家达到近万单。

在淘宝经营了近4年手办店铺生意的老蔡告诉贝壳财经记者，如今Z时代年轻人在手办消费上，无论人数还是购买力都明显高于以往。