因为合作伙伴的域名很难记所以自己换了一个简单易记的域名?

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因为合作伙伴的域名很难记所以自己换了一个简单易记的域名?

2022年6月15日 云服务器 0

的过程,以及他们为什么会选择更改使用已久的品牌名,又是如何获得完全匹配的品牌域名tune.com等问题。

A:我们是一家成立于2009年的网络服务企业,起初选择HasOffers这个名称是因为跟我们的长期客户群(广告网络、网络服务、代理机构)产生了共鸣。然后大约是在六年前(2015年底),我们购买了tune.com域名,在当时就已经确定了要使用“TUNE”作为我们母公司的名称。因为,一旦我们拥有多种产品的时候,就需要一个更广泛,以使命为导向的品牌,用来塑造和建立长期的品牌形象和身份。

Q:您是如何想到“Tune”品牌名称,在确定该名称前有考虑过域名(tune.com)是否可用吗?

A:我们是先购买的域名再变更的品牌名称。在很早之前,我们就想要一个.com域名,希望是一到两个单词,所以一直有委托代理人帮我们搜索,他们给我们推荐了tune.com“曲调、曲子、调整、调优”,可在当时我们觉得这个域名太过于大胆,似乎有些遥不可及。随着时间的推移,我们继续搜索的期间越发觉得这个域名在我们的软件、产品、客户服务和对优化关注影响方面,比其它任何搜索到的结果都要好,更能引起共鸣,这是一个非常有趣、优质的域名,也反映了我们文化的核心。所以,我们作出了决定。

A:品牌名称最重要的就是记忆、联想。像TUNE这样的名字很突出,尤其是在B2B领域,简单说明了我们的专业精神。简单举个例子:此前我们与一家机构合作,然而这家机构给我们提供的名字似乎是与时代脱节了,我们根本无法记住他的品牌和域名。在经历了那一次之后,我们对tune.com重新审视,发现它真的很容易记住、干净、简单,更重要的是能让我们公司在营销方面给客户联想(联系)感,这时候我们觉得有了TUNE,就得到了一切。

Q:对于您的早期用户群体,你们是如何轻松地从HasOffers过渡到Tune.com的?

A:说实话,对于早期用户来说,要改变他们固有的品牌形象记忆是一件很困难的事情。我们通过一系列的整合营销,包括付费、免费、自有等多个营销渠道启动了品牌转型策略,然后通过精心策划的告示(网站、社交平台、销售宣传材料、邮件、短信、线上线下活动)等多种方式来改变他们固有的品牌记忆,确保我们的早期、长期客户在所有渠道以及跟我们沟通方面,能够知晓并记住TUNE这个新的品牌形象。

A:很抱歉,我们无法透露价格,只能说我们针对报价做足了计划,也跟卖家进行了很长时间的谈判,所以价格方面对比他(卖家)的报价有明显的改变。

A:找到正确的时机很重要。品牌只有在您达到一定规模,有一定影响力的时候才会变得至关重要,当你进入市场,也是需要一定时间才能站稳脚跟。更改品牌名称会在短期对公司品牌影响力产生巨大影响,需要加倍努力甚至需要几年的时间才能塑造出让用户记忆深刻的品牌名称。所以说,最好是在一开始就想好一个长期的、不会变更的品牌名称,并且这个名称可以真正统一你的产业链,而不是经营有成果了再来变更。

Q:您提到更改名称可能会在短期对公司品牌产生影响,那么从HasOffers切换到Tune.com的12个月内,对你们的整体业务有什么影响吗?

A:鉴于我们的品牌已经在移动广告客户细分市场中拥有较高的知名度,因此对合作伙伴营销平台而言,使用TUNE品牌名称并不会造成太大的影响(许多广告用户反而会因为新品牌名称好记而留存下来),所以短期内的影响是有的,但很快就再次回升,并且流量增长比之前更

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